天qi牙膏以其“微笑和始终开放”广告而闻名，在多年后逐渐淡出市场后被拍卖，已重新恢复了公众的愿景。根据阿里巴巴拍卖平台最近发布的最新拍卖公告，与Tianqi牙膏有关的一系列商标，以及广西OQILI Co.，Ltd.的一些房地产和生产设备（以下是“ OQILI”），商标的所有者，将于6月11日与163亿YU YU。

行业内部人士认为，田氏牙膏的成功，荣耀和丧失都与2002年的拍卖有关。在国家牙膏田（Tianqi）恢复生产之后，他再也无法适应竞争激烈的牙膏行业。他正在寻找拍卖。仍然未知是否可以在亮点时刻重新出现。

第二次拍卖

根据阿里巴巴拍卖平台的宣布，这次司法拍卖的内容包括1号土地使用权，公园1，公园1，武州市，A7和A8 Wuzhou Wangfu外部工业园区的土地利用权，以及地面上的建筑物；牙膏和湿擦生产设备； 57个“ tianqi”的商标。参加拍卖的所有财产的总评估价格为2.33亿元人民币，起价为1.63亿元。同时，包括“ Kinguo，Weichibao，Ai'erchi，Sichuan Ginseng，Liwai”，Liwai，Aoqili在内的13个商标也将在线公开拍卖，并以40.956亿Yuan的评估价格为40.956亿YUAN，起始价格为2.866662亿YUAN。

公共信息表明，天qi牙膏在1978年赢得了消费者的青睐。2002年，AOQILI被Harbin Xiaosheng Group收购。收购后，天qi牙膏改变了其营销策略，并在第一年投资了超过2亿元的广告费用，在全国范围内传播了“ 1、2、3，Tianqi”的口号，并为Tianqi Teactpaste建立了品牌形象和中国药品的品牌形象。

在这种背景下，当年天qi牙膏的销售收入超过了5亿元人民币。 2004年，天qi牙膏继续努力，年销售额超过4亿件，销售收入约为10亿元人民币。

但是，该公司连续推出了洗发水，洗衣粉和其他产品，这种多样化的运营策略导致了成本上涨。 2014年，由于资金短缺，AOQILI因牙膏业务的发展而受到打击，导致Tianqi牙膏被迫在2014年停止生产。

2016年，AOQILI的资产进行了重组，Tianqi牙膏也开始恢复生产，并继续建立中国草药品牌。但是，目前，市场接近饱和，天qi牙膏越来越糟。

张·宾武（Zhang Bingwu）是日常化学工业的专家，他认为牙膏领域的竞争已经非常激烈。目前，将进行多元化的发展，资金和管理能源将投资于其他类别，这将使主要业务的竞争力多样化，并有望进行战略失败。

品牌更新问题

鉴于行业内部人士，老年Qi交易者不适合新的市场环境，并且迫切需要运营新品牌来制造全新的品牌。在这方面，新零售业的专家不想被命名，认为续签旧品牌是一般趋势，但天齐很难运营。旧品牌需要给予新的品牌价值，而跨境联合开发是一个不错的选择。

但是，在暂停生产之后，天qi牙膏的品牌价值不再像以前那样好。目前，牙膏市场品牌的集中度正在增加，顶级牙膏品牌占据了大部分市场。根据中国商业行业研究所的公共数据，Tianqi牙膏的品牌功率指数在2018年为260，而高露洁品牌功率指数最高的高露洁牙膏为550.3，Yunnan Baiyao牙膏和中国草药牙膏也定位为417.8。天奇牙膏很难找到适合品牌本身的合作伙伴。

同时，天qi牙膏曾经不再存在的产品矩阵。根据公共信息，在蒂安基停止生产之前，它根据目标市场推出了19类牙膏，但截至目前，电子商务和微型企业平台仅具有低端牙膏销售。 Bencao Huanglian牙膏的价格是中高端产品，在5-10元之内波动，其余的中高端牙膏不再出售。

道路在哪里

对于天齐（Tian Qi），找到一家了解该行业发展以重新开放的每日化学公司是未来的最佳结果。

上面提到的新零售专家认为，作为一个民族旧品牌的天qi牙膏具有一定的品牌价值。如果可以根据原始品牌的声誉重新包装田基牙膏并开发中高端产品，则可能有新的增长。

当北京业务每日记者在电子商务平台上搜索天qi牙膏时，他发现Tianqi牙膏和AOQILI公司没有正式的旗舰店，而可搜索的TAOBAO商店主要是低端产品，仅累积了几百件。

张·宾武（Zhang Bingwu）认为，拍卖后的天齐（Tian Qi）的发展不仅限于品牌促进的战略水平，而且还取决于公司系统的声音和完美。在解决公司的内部问题之后，战略水平可能暂时有效。至于Aoqili和Tian Qi牙膏的未来发展方向，在发现交易者接管之前还不知道。

关于天qi牙膏的未来发展方向，北京商业每日记者采访了负责AOQILI的相关人员。截至发稿时，AOQILI尚未对此做出回应。