根据国家统计局的数据，2021年的GDP同比增长8.1％，消费品的全面零售额同比增长12.5％。其增长的主要原因是前几年的基础低。在流行病的干扰下，离线消费方案处于压力下，在线零售股息下降，居民对就业和收入的信心不断下降，导致消费意愿的减弱。尤其是在一流和二线城市，那里的各个行业的市场基本上饱和，并且已经很难找到利润增长点。

但是，沉没市场的消费势头足够。一方面，下沉市场的人口基础很大，并且具有巨大的消费潜力。根据国家统计局的数据，2021年，农村居民的人均可支配收入为18,931元人民币，同比增长10.5％，人均消费支出的同比增长15,916元，同比增长16.1％，增长率为增长率超过了乌拉尔居民的增长率。加上政策支持和行业巨头的加速布局，下沉的市场经济具有巨大的潜力。

1。万亿级市场规模，隐藏在社区媒体中

根据中国民事事务部的最新统计数据，2021年第二季度在全国范围内有115,000个社区。根据全国35个主要城市的单独统计数据，从某个房地产平台上取回了城市社区的数量，并取消了两个偏远城市。全国33个主要城市大约有18万个社区。使用GDP共享方法，据估计，全国各地的社区数量约为450,000。

根据第七次全国人口人口普查的结果，我国家的城市化率在2020年达到63.89％，居住在城市地区的人口为9.02亿。几乎所有这9.02亿人都居住在全国约45万社区中，这可以预测这是一家超市。

随着第一和二线人口股息的结束，社区媒体在沉没市场中的业务变得越来越受到重视。将来，我们将通过支持在线大数据，标签媒体资源并帮助广告商通过过滤受众标签来选择智能点的智能广告交付。同时，我们还可以监视交付结果并进一步提高交付效率。

2。社区媒体是沉没市场的广告商的新兴基地

随着国内城市化的加速，社区建设的改善和户外媒体的持续发展，社区媒体已成为一种全新的媒体，并已成为品牌所有者放置广告的新职位。特别是，沉没市场的需求潜力很大，大型品牌客户迫切需要统一的广告交付和出口，以与沉没市场的广告交付联系，以释放低层城市的交付需求。作为居民必不可少的生活场景，社区的媒体价值逐渐引起了人们的关注。凭借其独特的基于场景的优势，它在大型户外媒体结构中起着不可替代的作用。社区媒体涵盖了各种细分的方案，例如社区访问控制，主要道路，车库和单元建筑物，形成了网络布局。在广告商的营销中起着重要作用。

根据Wude市场研究对第二，第三和第四层社区居民的最新调查数据，户外广告的每月到达率为97％，在三种主流媒体中排名第一，社区媒体在户外广告到达率的每月到达率中排名第一。与其他户外媒体相比，社区媒体在场景，观众，媒体和成本方面具有更大的优势。

社区场景与观众的生活圈接近：社区媒体的密切整合和观众的“生活圈”是一个典型的每日温暖场景。居民在社区环境中放松，不那么受到干扰，从而更容易吸收外部信息。此外，社区是一个相对封闭的环境，具有更明显的广告位置和更温和的展示区域。

稳定的受众和强大的目标：社区居民具有稳定的属性，并且可以有效地掌握共同特征，例如家庭收入，职业特征，教育水平和消费概念，使社区媒体广告更具针对性。其次，在零散的媒体环境中，社区媒体可以帮助广告客户从“一个人的一侧”转变为“一个人的一侧”交流，并可以根据品牌受众的需求准确地选择点。

高收入率和高接触频率：作为居民的日常生活现场，社区是进入和离开家人的必经渠道。社区媒体广告具有强迫关注的特征，居民的到达率很高；居民每天多次进入和退出，并且有很高的频率到达社区媒体；此外，目标组长期停留，并且很有可能与他人接触，从而提供了良好的联系场景以进行信息传输。

低投资成本和高成本性能：广告位置的选择更为有针对性，可以按地区和时间交付，信息传输更快，并且出口组合更加灵活和有效。与其他户外媒体相比，社区媒体的CPM较低（成本为1,000人），这是广告商在广告交付过程中将考虑的核心广告媒体类型。

3。潮汐媒体已成为最具代表性的社区媒体

根据Wude的调查数据，社区媒体受众进入和离开的频率很高，每周平均有13.5次访问，并且每周向社区退出。在每天通过的社区中，社区访问控制（侧面，汽车门）占93％以上，其次是电梯（等待电梯或乘电梯），占89％。根据Wude Market的研究和分析，每天服用电梯5或更多的社区受众的比例为56％，平均每日电梯乘车频率为每天5.4次。在关注社区媒体广告方面，候机室和电梯的关注分别达到83％和79％，排名前两名。可以解释说，除了社区访问控制外，电梯（等待电梯，电梯内）场景是社区组的必经之路，而电梯媒体广告是社区中所有类型的媒体中最关注的广告，尤其是等待电梯媒体广告，这可以更有效地吸引目标受众，并为广告商创造更高的价值。

4。等待的梯子电子屏幕介质具有有效而准确的穿透

根据Wude市场研究数据，从离线社区媒体广告品牌（产品）的曝光，实现转换，在线社区（社交，电子商务），建立品牌声誉，然后再到次要精确覆盖面，社区电梯媒体广告已经形成了有效的广告价值链。在所有类型的电梯媒体中，等待电梯电子屏幕媒体表现最好。其中，社区观众对等待梯子电子屏幕媒体的关注95％，偏好为96％，给观众留下了最好的印象28％，并对增强广告产品的兴趣产生了96％的影响，促进购买趋势为84％。广告在消费过程中对86％的社区受众产生了影响。

此外，等待阶梯中电子屏幕媒体广告的每日到达率为52％，每周的到达率为71％，比其他电梯媒体广告表格高。每天联系等待阶梯媒体的社区观众的频率也更高，平均每天3.7次。等待电梯时，社区观众的等待时间主要集中在31秒至1.5分钟内。 51％的社区受众将主动关注广告，其中35％将注意关注的关注广告，而31％的人将注意创意广告。

在内容显示方面，等待的梯子电子屏幕广告适用于产品和品牌广告。根据Wude Market Research数据的数据，有95％的受众关注产品广告的占49％，其次是20％的受众关注品牌广告帐户的20％。此外，在产品广告中，有63％的社区受众更多地关注折扣促销广告。其次，新产品在市场和产品引入中的比例超过50％。

5。重建社区媒体受众营销的价值

对于第二，第三和第四层社区的媒体受众，Wude Market Research通过集群分析将它们分为六个类别，即：白领，时尚，平衡，平衡，自由，自由，家庭友好型和享受学校。通过多个消费领域，例如食品/饮料，家用电器，汽车，酒精和生命服务，将六种类型的人的消费特征和社区媒体的整体受众进行比较，以获得更深入而清晰的媒体营销价值方向。

所有类型的人都具有稳定的经济收入和消费能力，稳定的家庭结构，并且在不同的消费领域具有出色的表现。例如，白领工人承受着多种压力，例如工作和生活，对生活质量有更高的要求，以及他们对食品/饮料，家用电器，汽车和旅游领域的消费需求更为突出；田族人是酒精饮料的高质量受众，单一消费量的数量明显高于社区媒体的整体受众。 Lexiangpai和Jujia最关注社区周围生活服务的超市折扣和促销，并且是超市，快速移动的消费品，日常必需品，蔬菜/水果和其他产品的高质量受众。