在1970年代，麦当劳的海报经常出现包裹和黑色面孔。

在此期间，美国大规模工业化时代的过程得到了加速，并且在装配线上生产的工业化食品成为城市人口的主要食品来源。为了最大程度地利润，资本家削减了食品制造业的拐角处，将劣质产品用作优质产品，以及滥用防腐剂和添加剂来治疗次要食物。人们不禁开始怀疑他们嘴里吃了三顿饭是否健康和卫生。他们渴望获得新的饮食选择。

因此，在1971年，麦当劳推出了大餐，其中包括大餐汉堡，薯条和可乐，既负担得起又擅长饮食。然后，麦当劳连续推出了新产品，例如四分之一磅的汉堡，梅曼·芬和快乐的公园套餐，并开始将这些包裹作为晚餐的好选择，并重塑美国人民的饮食习惯。

同时，麦当劳的口号更改为“您今天应该休息”，这与美国社会当时强调劳动力的思想相符，并表达了美国人民的价值追求和信仰：辛勤工作值得一提。

另一方面，1970年代也是麦当劳对黑人消费者非常重视的时期。黑色面对过去十年的海报页面是最直观的表现。

这一时期的社会背景受到两个方面的影响：1950年代出现的美国黑人民权运动即将结束，美国政府对黑人团体的“反歧视行动”政策的实施。

最后，在1970年代中期，美国社会中出现了一种新现象：黑人团体的社会地位逐渐变得不同，越来越多的黑人获得了政府提供的工作，一些黑人甚至开始进入中产阶级。

因此，麦当劳在1970年代的广告活动还集中在当时的美国社会中众多弱势群体上，适应了时代的声音，促进了多元文化主义，并反对对黑人的种族歧视。

二十年的动荡

1980年代至90年代

随着时间的流逝，麦当劳和汉堡王的两个快餐品牌的受欢迎程度不断上升。到1980年代，整个西方世界都沉迷于汉堡和薯条，以至于快餐市场变得饱和。

目前，首先开始争取的战斗。

在1980年代，三足的汉堡战争时期。

在广告中，麦当劳专注于家庭聚会的气氛，而汉堡王则强调“吃任何你想要的东西”。麦当劳出售汉堡，薯条和可乐将产品作为用餐，而汉堡王则直接指出“您的用餐在汉堡里”。

有一段时间，麦当劳还直接推出了一个与汉堡王的签名汉堡一致的新汉堡麦克德，而且价格更便宜，这只是裸露的挑衅。

正如两个家庭相爱并互相杀害一样，新的同学温迪站起来大喊：“牛肉在哪里？”你在说什么？您提到的牛肉在哪里？

一旦说这些话，麦当劳和汉堡王就震惊了，因为这个新家伙说，汉堡里的肉比巨无霸和国王城堡更多！

这样，整个1980年代都花在了汉堡战争中。直到今天，麦当劳和汉堡王仍然是西方快餐品牌中最强大的CP。

在1990年代，一系列错误和海报是淡季。

在1990年代初期，麦当劳继续扩大其全球市场领域。直到1995年，麦当劳在89个国家 /地区开设了7,000多家餐厅，包括北京，中国，莫斯科，俄罗斯和华沙，波兰以及其他地方，销售额为140亿美元。

麦当劳似乎正在上升，目前遇到了重大变化。

1995年，狮子座（Leo Bena）发行了“您今天休息了吗？”麦当劳的运动，将其目标受众从青少年转变为更成熟的客户群。次年，麦当劳推出了一个仅成人的Arch Deluxe Burger（“仅成人”汉堡）。

麦当劳（McDonald）辛苦地穿着大型西装并教您跳舞的形象，孩子们感到恐惧，他们不喜欢这样的麦当劳。

两年后，麦当劳必须要求DDB为此计划新的广告活动。

DDB再次将其目标放在孩子身上，并发起了“我的麦当劳”和“有人说麦当劳吗？”一个接一个地竞选，这取得了巨大的成功。麦当劳终于松了一口气。

在整个1990年代，美国广播电视业发展迅速。麦当劳全年将花费近6亿美元的广告支出，其中75％将分发给当地电视台进行电视广告。因此，在此期间的印刷广告的性能相对乏味。

开始作弊

21900S-21910S

进入21世纪，麦当劳的印刷广告性能呈指数增长。

最根本的变化是，海报不再只是麦当劳促销折扣和新产品的工具，而是真正升级到创意菜肴的工具。在New and Old Partners DDB，TBWA，Leo Burnett，Heye，Cossette和其他广告公司的合作下，麦当劳为世界烹制了一种美味和创意的菜肴。

1号我很喜欢它，我就像主要的卖点：我就像麦当劳一样，我就像麦当劳

在“我爱它”之前，麦当劳从未使用过4年以上的口号，而“我爱它”也是麦当劳在全球宣传的第一个口号。

资料来源：道巴巴的“麦当劳品牌概述广告口号”

在2003年秋天，德国特工Heye＆Partner发起了“我爱它”运动。该机构隶属于全球DDB，并为麦当劳服务了30多年。口号“我爱它”在120个国家和地区的20多种语言中出现，目前仍在使用。

2004年9月25日，中国翻译“我就像”在中国正式推出。 Eason Chan，Leehom Wang和Tao Zhe等中国歌手都为“我一样”写了歌曲。

创意规则：重复洗脑，创建流行语并促进品牌精神

乍一看，“我只是喜欢它”，这个口号有点令人困惑，但是在海报设计中，麦当劳将这个口号用作视觉元素，反复重复并洗脑，使人们在理解它之前记住它。

其次，在印刷广告中，感叹号句子“我喜欢！”被转换为填空问题“我喜欢IT_____”，创建了固定的句子模式，向消费者解释麦当劳值得每个人的爱。

麦当劳（McDonald's）在中国市场（中国市场）成立25周年之际发布了一系列海报，以收集所有人喜欢麦当劳的理由。

第二号M形金标志的主要卖点：“ M”是麦当劳，红色，黄色和模糊

M形和红色的配色方案完全是麦当劳的品牌符号。我相信每个人都知道这一点。但是，麦当劳对消费者对这种敏捷性的了解并不容易。

从1940年到现在，麦当劳的徽标已进行了10个更新。自1960年代以来，金色拱门的M形逐渐建立，并逐渐发展成为带有红色背景和黄色字符的金色招牌。

图像来源：麦当劳的徽标：成功设计的故事

图片来源：麦当劳的官方Instagram，从1975年至2000年8月纠正了徽标

创意规则：M-Character徽标的72个变化，没有上限

如何加深观众对“ M =麦当劳”的印象？

除了在每个海报的下/顶角打印一个徽标模板外，麦当劳还多次将M角色分开。令人惊讶的是，即使该M被拆除和无法识别，我们仍然可以认识到这是金拱门！

秤，2019年，狮子座伯内特（Leo Burnett）

按照您的意愿建立，2018年，Thjnk

夜晚，2008年，DDB

在您的右边，2018年，Cossette

第3号24小时卖全天：我的门经常开放，每天24小时欢迎您

大约在21世纪，麦当劳逐渐实施了全球“ 24小时业务”模式。

尽管午夜至清晨之间的营业额远不如午餐/晚餐时间，但从长远来看，麦当劳决心成为全天候的避风港。

到了深夜，灯光仍然在这里。这片光束使深夜的加班工人，午夜的派对动物，穷人和流浪者都加热了……麦当劳的全天商业策略是捕捉整个人的心，包括容易被忽视的少数人的需求。

创意规则：夜晚越黑，麦当劳越明亮

在“全天候业务”的简介中，各种特工默认选择了对比的方法来强调麦当劳与黑暗的亮度。大多数海报背景主要是深色调，并且经常使用城市，夜空和数字时钟的元素。

时钟，2019年，TBWA

开放25小时，2010年，DDB

时钟广告牌，2011年，伯恩斯坦·雷因（Bernstein-Rein）

2010年24小时开放，嘿

2020年晚些时候开放，狮子座伯内特（Leo Burnett）

Night Light，2011年，Cossette

所有临时人，2018年，tbwa单击以查看项目详细信息

2017年晚些时候开放，tbwa单击以查看项目详细信息

幕后

第4名McDelivery的主要卖点：快速，方便且非常舒适

1993年，麦克戴利维里（McDelivery）在美国某些地区进行了驾驶。 2007年，中国市场正式推出了Maile送货服务，总共提供了超过3亿餐。

McDelivery与McDelivery's Restaurant一​​致，并提供24小时的餐点服务。

在大多数城市中，McDelivery Services的起始价格门槛最低和高送货费。因此，总是强调低价价格的McDelivery's并没有将其视为McDelivery Services的卖点，而是从快速交付速度，广泛的交付范围以及无忧和节省劳动力的见解的见解开始。

创意规则：在交付或交付结束时

在海报创造力方面，麦当劳充分利用了几何线的扩展来表达速度。有趣的是，这些速度线还可以形成有意义的信息，例如薯条，汉堡和M-Character徽标。

其次，为了反映广泛的报道，麦当劳将使用密集重复的原则表达每个家庭都可以享受麦当劳的服务。或使用夸张的技术在很少旅行的郊区面对图片，即使在如此荒野中，麦当劳也可以交付。

更快的食物，2018年，DDB

McDelivery-在我们的路上，2018年，Leo Burnett

McDelivery，2015年，DDB

McDelivery，2019年，Publyis

提供您喜欢的东西，2015年，Leo Burnett

第5号节日的主要卖点：与麦当劳庆祝

由于热点是不可预测的，所以让我们利用不可阻挡的节日。

各种传统的西方节日：圣诞节，感恩节，复活节，万圣节等，麦当劳总是表现良好。也有汉堡包和弗里斯周年纪念日纪念日；孩子们回到上学日； Pride Day和其他节点，它也会发送海报大喊。

这是否意味着告诉所有人，无论哪个节日值得庆祝，您都可以来麦当劳享受待遇？

创意规则：您必须混合所有节日，并且可以改变整个产品线

在以节日为主题的海报中，最令人兴奋的海报是汉堡包和薯条小吃家庭！

在这些日子里，他们都被创意代理商捏成不同的形状，并穿着漂亮的衣服。他们在相机上打扮得很好，最终结果非常有趣。如果您不相信，请阅读：

技巧或奶酪，2019年，DDB

复活节面包，2017年，哥塞特

背包，2015年，莫罗克

每个人的美好时光，2019年，tbwa

巨无霸50年，2019年，TBWA单击以查看项目详细信息

弗里斯（Party Fries），2015年，科塞特（Cossette）

No. 6新鲜的主要卖点：我不同意，我的原材料是如此新鲜，为什么它会变成垃圾食品？

众所周知，在我们父母眼中，我们心中胖子的快乐餐点都是垃圾食品，麦当劳（McDonald's）是一位大型炸面团的麦当劳（McDonald's）。尤其是在当今健康饮食趋势正在席卷世界的世界中，麦当劳正面临被遗弃的风险。

为此，麦当劳不仅推出了一个低卡的套餐，而且在印刷广告中自豪地宣布它实际上非常健康，绿色和营养。

创意规则：鱼，肉，鸡蛋，牛奶，新鲜蔬菜，我们都有

尽管麦当劳的食物基本上是卡路里炸弹，但在某些印刷广告中它们看起来令人耳目一新。

例如，从海浪中拯救出来的小麦味鱼，用马铃薯缠绕的炸薯条，带有呼啦圈的牛奶奶昔，从地上拉出的胡萝卜蛋糕，巨人分裂成一串Pantone色卡...

好的，我现在将这些海报交给我妈妈，看看她是否相信。

真实的。好，2013年，tbwa

呼啦圈，2014年，DDB

素食，2019年，DDB

环球巨头，2016年，狮子座伯内特（Leo Burnett）

敬请关注

21 20年代未来

麦当劳已经在海报圈子里跑了60多年，他正朝着未来十年的时间冲。

在2020年，加载只花了6个月，麦当劳制作了许多出色的新作品：

像钩子一样，麦当劳使用图片吸引了您的注意力，并且在与之匹配的文案中还包含了惊人的灵感！

正如Ai Rees＆Jack Trout在定位时所说：“在一个过度截止的社会中，处理它的最佳方法是极大地简化信息。”

麦当劳的海报职业不仅值得一定要重复考虑图形设计师的重复考虑，而且值得阅读，思考和精心思考所有广告人员，并在他们心中内化创意规则。

我们期待着它的未来。

参考：

回顾58岁的麦当劳口号

您今天应该休息：1960年代 - 1980年代麦当劳广告的历史

您对“我爱它”的五件事

麦当劳。历史1948年 - 麦当劳兄弟（McDonald Brothers）开设了第一个麦当劳（McDonald's），并将Speedee的名字命名为他们的公司形象-Ray Krock，Multixer Salesman。

麦当劳的官方网站

麦当劳的徽标设计历史

看电影的餐饮| “大型企业家” - 麦当劳的企业家历史足够“黑心”

麦当劳的发展历史

麦当劳被遗弃了，历史上有150年的历史看到了整个行业的未来

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